MISSHA  е корейски бранд с по-дълга история от повечето свои конкуренти. Продуктите им отразяват виждането, че вътрешността е по-важна от външността и съдържанието е от основно значение. Компанията се води от философията, че всяка жена заслужава красота. Клиентите са водещи за бранда, който се вслушва в тяхното мнение, нужди и желания. Серията TIME REVOLUTION, пусната на пазара през 2000 г., конкурира продукти на марки като Estee Lauder и SK-II и е стигнала до над 10 милиона клиенти, а друг техен популярен продукт - ВВ-кремът, е продаден в над 100 милиона бр. по цял свят.